2021年“618”已圆满落幕，据数据统计，今年抖音618销售热度同比去年有大幅增长，商品平均客单价提升3倍。

抖音首次加入定金预售玩法，让手机等高价商品抓住预售期红利。而虚拟充值等新品类，也借助品牌自播在活动期间创造销量高峰，实现营收增长。那么在这次618期间，有哪些带货播主逆势上榜，又有哪些新晋品牌顺势入驻抖音爆单呢？

618整体销售热度保持增长

今年抖音618好物节分为预售期和活动期两个阶段，抖音面向全量商家给予15%~30%的补贴，搭配定金预售、分期免息等方式，极大降低用户的消费成本，也提高了预售期热度。

3C数码及本地生活品类表现突出

活动期间，3C数码家电主要通过“付定金满减”活动提前锁定用户，尤其像小米、华为、IQOO等国产手机品牌，仅预售期5天总销售额均超过5000w。

另一方面，抖音也在今年加速推进本地生活业务。可以发现活动期间，旅游线路、电影演出票务、食品卡券等品类销售增幅明显，有效促进线下门店营收。

老字号通过自播提高品牌营收

随着品牌自播的带货优势逐渐显露，各个行业的品牌商也在本次618期间入场增加推广频率。比如像传统品牌「五芳斋」就借“抖音超品节”和“端午节”流量，提高品牌销售转化。

京东全量商品接入抖音

618前夕，京东与抖音达成年框200亿的合作，全量商品接入抖音，并开设了10多家不同品类的品牌旗舰店。活动期间，京东也联合罗永浩、大狼狗夫妇等头部红人开设品牌专场，创下多个销售峰值。

 

附报告